Entrevista com Gustavo Loureiro

” … o trabalho de SEO, também precisa de manutenção constante. Muitas empresas brigam pelas 10 posições da primeira página do Google e se você sair do ring, outro lutador entra pra brigar pelo seu lugar”.

O CAMPS entrevistou o profissional de Marketing Digital Gustavo Loureiro, cordenador da Pós-Graduação em Marketing Digital do Infnet e responsável pelas ações digitais do Instituto. Editor do Blog Marketeando, professor e autor.

Conversamos sobre como é visto o profissional de SEO no Brasil, quando utilizar SEO e quando utilizar Links Patrocinados e muito mais. Uma interessante entrevista que mostra que o profissional de SEO tem um grande valor no mercado.

1) Quem é o profissional Gustavo Loureiro por Gustavo Loureiro?

Comecei a trabalhar com internet em 1998, fazia páginas em HTML com notepad, Netscape Composer e Frontpage Express.

Eram os softwares da época. Cheguei a desenvolver em Delphi um software tipo Netscape Composer (um pouco melhor), mas o Macromedia Dreamwevaer me conquistou antes mesmo que eu terminasse esse projeto.

Em 1999 comecei a ministrar aulas de programação em Delphi, Pascal e Visual Basic, além de ministrar aulas de HTML e FrontPage 2000 no IBPI. Em 2000, terminei minha faculdade e fui convidado para dar aulas e ajudar na montagem do curso de webdesign e flash no CCA/SENAC.

Em 2001 trabalhei como webmaster na Rafrom, uma empresa de treinamento e consultoria educacional que prestava serviço para a Estácio de Sá. Ainda em 2001, fui convidado para dar aulas na Estácio no curso de Criação e Gestão de Ambientes Internet. Cheguei a ser coordenador de disciplina e pedi para sair da Estácio em 2005. Também em 2001, comecei a minha primeira Pós-Graduação em e-commerce.

Em 2002, me tornei o quarto brasileiro a conseguir o título de  macromedia certified professional em dreamweaver (ainda era a versão 4). Comecei a ministrar aulas no Infnet, empresa onde estou até hoje e participei do primeiro projeto de filme interativo brasilerio premiado no festival de cinema de curtiba, o Virtualidade Real. Conclui minha Pós-Graduação e fundei com mais dois sócios a Stage3 – Soluções Digitais, produtora web especializada em projetos de sites e multimídia.

De 2003 até 2006, toquei com meus sócios a Stage3 e ministrava aulas na Estácio e Infnet. Em 2005, ganhamos o Peixe Grande e comecei o MBA em Marketing na FGV. Terminei o MBA em 2007, quando já não estava mais na sociedade e nem na Estácio.

2004, foi um ano onde ainda na minha empresa comecei a oferecer serviços de marketing digital. Hotsites, banners, e-mail marketing. Foi nessa época que comecei a aprofundar meus conhecimentos em marketing na internet.

Em 2007, fui convidado por Andre Kischinevsky para montar a Formação em Marketing Marketing Digital do Infnet. Um curso de 80 horas que já capacitou mais de 200 profissionais em dois anos de existência. O Infnet foi a primeiria empresa no Rio de Janeiro a oferecer cursos de extensão em Marketing Digital com qualidade e foco na capacitação da profissionais para o mercado carioca. Me orgulho muito de ter participado desse projeto.

2008 tive uma passagem rápida e frustada pela e-commerce da Casa & Video, pois fui contrado para cuidar do SEO do site da empresa, mas o projeto demorou a começar e quando começou encontrou muitas barreiras, que atrapalharam os resultados. O Infnet tinha interesse em me contratar para cuidar de todas as ações de marketing digital da empresa e não pensei duas vezes.
Pedi minha demissão e em Julho de 2008 estava dentro do Infnet, animado e motivado novamente.

2) Com sua grande experiência em SEO e Links Patrocinados, em qual desses dois você focaria primeiro para trabalhar a divulgação em mecanismos de busca de um site de E-commerce?

Não me considero um profissional com grande experiência em SEO e links, ter experiência e ter grande experiência é muito diferente. O que eu faço é trabalhar com os dois. Já tive alguns projetos de pequeno e médio porte onde tive bons resultados.

Se for contratado para fazer os dois, links e SEO, dependendo da ansiedade do cliente, eu começo fazendo links e em paralelo, faço SEO. SEO no geral demora mais a apresentar resultados sólidos, principalmente em grandes projetos de e-commerce. Acho um erro as pessoas fazerem só links ou só SEO. Podemos trabalhar os dois e bem. SEO é mais a longo prazo e links patrocinados é mais imediatista.

3) Como você vê a procura do profissional de SEO e des Links Patrocinados pelas empresas? Qual o mais procurado e por que você acha  que as empresas procuram mais por esse serviço?

O Pofissional de SEO é mais procurado, porque as pessoas quando contratam, acham que vão pagar uma vez só para ter o site otimizado + bem posicionado e não vão precisar pagar mais. O grande erro, é que o trabalho de SEO, também precisa de manutenção constante. Muitas empresas brigam pelas 10 posiçoes da primeira página do google e se você sair do ring, outro lutador entra pra brigar pelo seu lugar

4) Em um caso real quando você, após trabalhar o SEO do site, sentiu necessidade de começar a utilizar também os Links Patrocinados?

Recentemente num projeto de moda feminina. Fiz a otimização do site, mas nem todas as recomendações eram implementadas da forma como foram passadas. Encontramos alguas dificuldades técnicas. Além disso quando eram feitas, as recomendações demoravam e o número de páginas no site, não era tão grande para conseguir uma indexação por muitas keywords.

Sendo assim, sugeri ao cliente usar links patrocinados também, pois algumas urls demorariam um pouco mais a indexar e além disso seria possível aparecer por mais palavras-chave do que usando somente as palavras trabalhadas nas ações de SEO.

5) Quais os nichos de maior concorrência de SEO e Links Patrocinados?

Na minha opinião as maiores disputas estão entre as lojas de e-commerce (americanas, submarino, ponto frio, entre outras) e sites e serviços de hospedagem e IDCs (Hosting, colocation, internet data center, servidores dedicados). Tanto SEO como Links Patrocinados.

6) Como você o futuro dos profissionais de SEO e Links Patrocinados no Brasil?

Acho que o mercado de Search está amadurecendo a cada dia e com isso bons profissionais estão surgindo e outros “fanfarrões” aos poucos vão desaparecer ou vão amadurecer. Todo mercado tem o seu funil, seu filtro. Se você deseja ser um profissional de Search reconhecido no mercado. Fale menos e faça mais.

7) Para finalizar o que você achou da idéia do CAMPS de mostrar para as agências a relevância do profissional de SEO?

Achei muito legal o projeto e fico feliz de receber o convite para participar. Espero que de alguma forma tenha contribuido para o crescimento do mercado de search no Brasil e espero que o CAMPS seja um grande sucesso.